¿Cuántas de las empresas con despidos recientes están realmente adaptando sus fuerzas laborales a las eficiencias y desafíos de la inteligencia artificial? ¿Y cuántas simplemente usan la IA como excusa para encubrir otros problemas? Esta es la pregunta central que surge frente a la práctica conocida como «AI-washing».
En 2025, la inteligencia artificial fue la razón declarada para más de 50,000 despidos. Grandes empresas tecnológicas como Amazon y Pinterest estuvieron entre las que atribuyeron sus recortes recientes a esta tecnología.
Muchas empresas que anuncian despidos relacionados con la IA no tienen aplicaciones de IA maduras y validadas listas para llenar esos roles, lo que destaca una tendencia de ‘AI-washing’.
Un informe de Forrester publicado en enero de 2025 argumentó que esta tendencia a menudo encubre «recortes motivados financieramente» en lugar de una transición genuina hacia la automatización. La práctica del AI-washing permite a las empresas presentar un mensaje «muy amigable para los inversores», según Molly Kinder, investigadora principal del Brookings Institute.
Kinder señaló que atribuir despidos a la IA puede ser una forma de evitar admitir que «el negocio está enfermo». Esto plantea una reflexión crítica sobre si las empresas están realmente invirtiendo en transformación digital o simplemente reorganizándose tras periodos de sobrecontratación, como el ocurrido durante la pandemia.
El debate sobre el AI-washing en 2025 subraya la necesidad de transparencia y una verdadera estrategia de innovación en el sector tecnológico y empresarial.
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