La Copa Mundial de la FIFA 2026 ha traído una oleada de fanáticos a Miami, pero los datos de CoStar, empresa de información inmobiliaria comercial, revelan una estrategia atípica: los hoteles han aumentado sus ingresos por habitación incluso sin alcanzar el lleno total. La clave ha sido subir las tarifas drásticamente, aceptando una ocupación moderada.
El encuentro Brasil vs. Escocia en el Hard Rock Stadium generó un aumento del 90,2% en ingresos por habitación comparado con la misma fecha del año anterior, la mayor subida en una noche en Miami durante 2026. Le siguió el Colombia vs. Portugal del 27 de junio, con un 50,3% de incremento, un partido que posiblemente fue la última oportunidad de ver a Cristiano Ronaldo en un Mundial.
A pesar de los ingresos récord, la ocupación no despegó. Para el Brasil vs. Escocia, la ocupación hotelera subió solo un 11,8% hasta el 77,2%; una de cada cinco habitaciones quedó vacía. En el Colombia vs. Portugal, la ocupación apenas varió un 0,2% (81,5%).
Incluso los primeros dos partidos en Miami (Uruguay vs. Arabia Saudita y Uruguay vs. Cabo Verde) vieron incrementos de ingresos del 10,2% y 18,7%, pero la ocupación cayó un 11,3% y 12,9% respectivamente. Una clara señal de que las subidas de precios compensaron la menor demanda.
Este fenómeno no fue exclusivo de Miami. De las 72 noches de fase de grupos en todas las ciudades anfitrionas, la ocupación cayó en 44 ocasiones comparado con el año anterior.
Las expectativas de la industria turística eran mucho mayores. Los hoteles fijaron tarifas exorbitantes meses antes y tuvieron que reducirlas significativamente. Las estancias también fueron más cortas, de días en lugar de semanas.
Entre el 11 y 20 de junio, periodo con un solo partido en Miami, los ingresos por habitación cayeron en 8 de 10 noches y la ocupación bajó en todas las noches en comparación con 2025.
La segunda y tercera semana trajeron mejorías. El partido de octavos de final entre Argentina y Cabo Verde (3 de julio), probable despedida de Leo Messi del Mundial, generó un aumento del 40,2% en ingresos por habitación.
El cuartos de final entre Noruega e Inglaterra (11 de julio), con la famosa “ola vikinga” en Miami, impulsó un salto del 63,7% en ingresos por habitación, ubicándose como el octavo mejor rendimiento entre los 28 partidos de la fase eliminatoria analizados hasta el 11 de julio.
En resumen, la Copa Mundial 2026 ha sido un arma de doble filo para los hoteles de Miami: lograron incrementar sus ingresos por habitación, pero la ocupación no acompañó, y las expectativas iniciales quedaron por debajo de lo esperado.
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