Google presenta un feed de descubrimiento shoppable con IA en Doppl

Google revoluciona la experiencia de compra con inteligencia artificial

Este lunes, 08 de diciembre de 2025, Google anunció la introducción de un nuevo feed de descubrimiento shoppable en Doppl, su aplicación experimental que utiliza inteligencia artificial para visualizar cómo diferentes conjuntos de ropa podrían verse en el usuario.

¿Cómo funciona el nuevo feed de Doppl?

La idea detrás de esta innovación es mostrar recomendaciones para que los usuarios puedan descubrir y probar virtualmente nuevos artículos. Casi todo en el feed es «shoppable», con enlaces directos a los comerciantes.

El feed de descubrimiento presenta vídeos generados por IA de productos reales y sugiere conjuntos basados en tu estilo personalizado. Google determina este estilo analizando las preferencias que compartes con Doppl y los artículos con los que interactúas.

Un movimiento en el contexto del e-commerce visual

La medida llega en un momento en que los feeds de vídeo de formato corto, particularmente en TikTok e Instagram, han condicionado a los usuarios a desplazarse por contenidos visuales y comprar lo que ven. Sin embargo, hay una diferencia clave: mientras que en esas plataformas influencers reales muestran los productos, el nuevo feed de Google solo consiste en contenido generado por IA.

La tecnología de IA detrás de Doppl

Los vídeos generados por IA no son nuevos en Doppl. La aplicación crea imágenes de una versión virtual de ti mismo vistiendo diferentes outfits, y puede convertir estas imágenes estáticas en vídeos generados por IA. El propósito es darte una mejor idea de cómo se vería el conjunto en ti en la vida real.

Disponibilidad y acceso

El nuevo feed de descubrimiento se está implementando en Doppl para iOS y Android en Estados Unidos, y está disponible solo para usuarios mayores de 18 años.

Una tendencia en auge: el contenido generado por IA

Aunque un feed compuesto únicamente por contenido generado por IA habría parecido extraño hace un año, la idea ahora está ganando terreno. Por ejemplo, OpenAI lanzó en septiembre Sora, una plataforma de redes sociales solo con vídeos de IA. Meta también tiene un feed de vídeos cortos generados por IA llamado «Vibes» en la aplicación Meta AI.

Esta apuesta de Google representa una nueva estrategia de comercio electrónico para la compañía, especialmente mientras continúa perdiendo terreno frente a gigantes como Amazon y las plataformas de redes sociales.