Google AI Overviews se convierten en la búsqueda predeterminada: Informe Similarweb

La inteligencia artificial domina las búsquedas de Google

En apenas un año, las respuestas generadas por inteligencia artificial en Google —conocidas como AI Overviews— han pasado de aparecer en el 15% de las búsquedas a estar presentes en el 43%, según un nuevo informe de la firma de inteligencia de mercado Similarweb. Este cambio drástico marca una transformación en la forma en que los usuarios consumen información en línea.

Lo que comenzó como una capa de IA sobre los resultados tradicionales se ha convertido en una parte integral del viaje de búsqueda. Google ahora sumerge a los usuarios directamente en los AI Overviews, desde donde pueden continuar su investigación mediante el modo conversacional AI Mode. En el mismo período, las visitas a AI Mode aumentaron de 126 millones en junio de 2025 a 279 millones en mayo de 2026.

De enlaces azules a destinos de IA

El informe de Similarweb ilustra un cambio más amplio: de una era en la que Google proporcionaba una simple lista de enlaces para hacer clic, a una en la que el propio motor de búsqueda se convierte en el destino final, respondiendo preguntas directamente con información extraída de los sitios web que indexa. Esto ha provocado que los usuarios pasen más tiempo dentro de la plataforma de Google, en lugar de usarla solo como una herramienta para descubrir otras páginas. De hecho, la duración promedio de las búsquedas de Google ha aumentado, lo que sugiere que los usuarios están reemplazando sus consultas cortas con preguntas conversacionales más largas y naturales diseñadas para la IA.

Esta tendencia no ha sido bien recibida por los editores de contenido, que están perdiendo tráfico de referencia debido al aumento de las citas de IA que no generan clics. Similarweb ya había reportado el año pasado cómo esto estaba afectando especialmente a los editores de noticias. Más recientemente, la empresa de infraestructura tecnológica Cloudflare introdujo herramientas que permiten a los editores bloquear los rastreadores de IA a menos que las compañías de IA paguen por acceder a su contenido a través de su marketplace.

Cifras de citas y referencias

Aunque las citas de IA no siempre conducen a que los usuarios hagan clic en un destino, el número de respuestas de IA que incluyen una cita se ha multiplicado por más de cinco durante el último año, según el nuevo informe de Similarweb. Sin embargo, solo el 6.8% de las consultas de ChatGPT en escritorio en EE.UU. incluían citas a partir de mayo de 2026. Algunos sectores funcionan mejor: los viajes, el comercio minorista y los deportes generan respuestas citadas con mayor frecuencia.

Hay un rayo de esperanza para los editores, al menos en lo que respecta a ChatGPT. Después de una actualización de búsqueda el 7 de mayo, las referencias desde escritorio en EE.UU. mejoraron significativamente. La proporción de visitas que aterrizan en páginas web se duplicó con creces, pasando del 25% en marzo de 2026 a casi el 60% para el 30 de mayo de 2026. Esto sugiere que los usuarios están aprovechando los enlaces azules más prominentes dentro de los resultados impulsados por IA cuando están disponibles.

El futuro de la búsqueda

A pesar de estas mejoras, la tendencia general de la búsqueda con IA se mantiene sin cambios. Google se está transformando de una puerta de entrada a la web abierta en un destino propio. Los editores y creadores de contenido deberán adaptarse a esta nueva realidad donde la inteligencia artificial es la predeterminada.

«La búsqueda ya no es solo un conjunto de enlaces; es una conversación con la IA.» – Conclusión del informe de Similarweb.