Super Bowl 2026: La IA se convierte en estrella y motivo de advertencias en los anuncios

La inteligencia artificial domina la publicidad del Super Bowl

Tras la tendencia del año pasado, los anuncios del Super Bowl 2026 han dado un paso más allá, utilizando la IA no solo para crear los comerciales, sino también para promocionar los últimos productos basados en esta tecnología. Desde robots bailarines hasta advertencias satíricas, las marcas han encontrado en la IA una herramienta creativa y un tema central para sus mensajes.

Svedka: El primer anuncio nacional «principalmente» generado por IA

La marca de vodka Svedka presentó lo que anuncia como el primer spot nacional del Super Bowl «principalmente» generado por inteligencia artificial. El comercial de 30 segundos, titulado «Shake Your Bots Off», muestra a su personaje robot Fembot y su nuevo compañero Brobot bailando en una fiesta humana. Según el Wall Street Journal, la empresa matriz Sazerac tardó unos cuatro meses en reconstruir a Fembot y entrenar a la IA para imitar expresiones faciales y movimientos corporales, aunque aspectos como la trama aún fueron desarrollados por humanos.

Anthropic lanza una advertencia velada a OpenAI

Anthropic utilizó su anuncio para lanzar una advertencia irónica sobre la dirección de la industria. En lugar de solo promocionar su chatbot Claude, el comercial se burló del plan de OpenAI de introducir anuncios en ChatGPT, con un eslogan claro: «Los anuncios están llegando a la IA. Pero no a Claude.» Esto desató una disputa en línea, con Sam Altman de OpenAI respondiendo en redes sociales y calificando el anuncio de «claramente deshonesto».

Meta apuesta por las gafas Oakley con IA para aventuras extremas

Meta destacó sus gafas inteligentes de la marca Oakley, diseñadas para deportes y aventuras. El anuncio mostró a deportistas extremos, como paracaidistas y ciclistas de montaña, utilizando las gafas para capturar momentos épicos, con apariciones de figuras como IShowSpeed y Spike Lee. La tecnología permite grabar en cámara lenta, publicar en Instagram sin manos y otras funciones avanzadas.

Amazon y el humor oscuro sobre los miedos a la IA

Amazon optó por un enfoque satírico y ligeramente inquietante, con Chris Hemsworth protagonizando una historia donde la IA parece conspirar contra él. El comercial exagera los temores comunes sobre la inteligencia artificial, mostrando a Alexa+ cerrando la puerta del garaje sobre su cabeza o cubriendo la piscina mientras nada. Más allá de la comedia, el anuncio presentó las capacidades mejoradas de Alexa+, que ya está disponible para todos los usuarios en EE.UU.

Otras marcas que destacaron la IA en sus anuncios

• Ring: Mostró su función «Search Party», que usa IA y una red comunitaria para reunir mascotas perdidas con sus dueños. La herramienta ha ayudado a reunir a más de un perro perdido por día.
• Google: Presentó el Nano Banana Pro, su nuevo modelo de generación de imágenes, utilizado en un comercial donde una madre y un hijo diseñan su hogar con IA.
• Ramp: Contó con Brian Baumgartner (Kevin de The Office) para mostrar cómo su plataforma de gestión de gastos con IA ayuda a «multiplicar» la productividad.
• Rippling: En su primer anuncio del Super Bowl, usó al comediante Tim Robinson para burlarse de los dolores de cabeza de RR.HH. y prometer la automatización con IA.
• Hims & Hers: Abordó las disparidades en el acceso a la salud, parodiando los esfuerzos de los ricos por la longevidad, y destacó su herramienta «MedMatch» impulsada por IA.
• Wix: Presentó su nueva plataforma Wix Harmony con IA, que promete crear sitios web tan fácil como chatear con un amigo. Su competidor, Squarespace, también tuvo un anuncio con Emma Stone.

La dependencia de la IA en la publicidad de alto perfil como el Super Bowl sigue siendo polarizante, alimentando debates sobre el futuro de los trabajos creativos. Sin embargo, una cosa es clara: en 2026, la inteligencia artificial no solo es una herramienta, sino también un mensaje central que genera conversación y, en algunos casos, advertencias entre las propias marcas.