Netflix firma acuerdos exclusivos para podcasts en video con iHeartMedia, Barstool Sports y Spotify

Netflix apuesta fuerte por los podcasts en video con acuerdos exclusivos

Cuando sintonizas un podcast, probablemente no abres la aplicación de Netflix, al menos por ahora. Pero eso podría cambiar si el gigante del streaming se sale con la suya. Netflix ha firmado acuerdos esta semana con iHeartMedia y Barstool Sports, además de un reciente pacto con Spotify, para obtener los derechos exclusivos de video de programas seleccionados. La compañía también está rumoreada de estar en conversaciones con SiriusXM.

Una jugada estratégica contra YouTube

Los podcasters ven estos movimientos como una ofensiva directa contra YouTube. Los datos respaldan esta estrategia: según YouTube, los espectadores vieron más de 700 millones de horas de podcasts cada mes en dispositivos de salón (como televisores) en 2025, un aumento desde los 400 millones por mes del año anterior.

“A medida que la gente comienza a pasar menos tiempo viendo televisión tradicional, y más tiempo viendo contenido de formato corto o de bajo costo y baja producción en YouTube, eso podría representar una amenaza competitiva a largo plazo para Netflix”, señaló Matthew Dysart, abogado de entretenimiento y exjefe de asuntos comerciales de podcasts en Spotify.

Escepticismo entre los creadores: ¿valor real o burbuja?

Aunque comprenden la motivación, no todos los podcasters están convencidos. Algunos dudan del valor a largo plazo de los podcasts en video, mientras que otros temen que Netflix esté contribuyendo a una burbuja de podcasts.

“Básicamente están diciendo, ‘Queremos ser el rey del contenido, y la única manera de hacerlo es si le damos un golpe a YouTube’”

Young Jr. cree que la gente enciende podcasts en video y los deja como fondo, una práctica que ESPN ha explotado por años.

La experiencia de los independientes: el audio sigue reinando

Los creadores Mike Schubert y Sequoia Simone lanzaron su show “Professional Talkers” este año como producción video-first en YouTube y Spotify. “Ninguno de nosotros había hecho video antes”, confesó Schubert.

Sin embargo, su audiencia mostró indiferencia hacia el video, acostumbrada al formato audio. “Publicamos un episodio solo de audio, y funcionó bastante similar en números”, añadió. “¿Por qué pondríamos tanto tiempo y esfuerzo en el video?”.

Lecciones del pasado: la sombra de Spotify

Los creadores independientes recuerdan cuando Spotify compró y consolidó una parte significativa de la industria, creando una burbuja que luego estalló, con cierres de estudios y despidos.

“En cualquier forma de entretenimiento y medios, cuando las empresas se consolidan, las personas que actualmente tienen poder continúan enriqueciéndose más y más que la industria debajo de ella”, reflexionó el podcaster Eric Silver.

Netflix no está haciendo movimientos tan extremos. Spotify gastó miles de millones para controlar todo el proceso, mientras que Netflix parece más calculado. “Creo que lo que Netflix está haciendo es un poco más calculado que lo que hizo Spotify”, opinó Young Jr.

El futuro: grandes apuestas y un cambio cultural

Para Netflix, que proyecta ganar unos 45 mil millones de dólares este año, estas inversiones no son abrumadoras. “Netflix y Spotify son similares en ese sentido: movimientos agresivos para probar una nueva propuesta de valor”, explicó Dysart.

Hasta ahora, Netflix ha tratado con compañías de medios, no con creadores individuales, pero Dysart anticipa que “Netflix en algún punto intente cerrar un acuerdo de nueve cifras con un creador principal de podcasts” y tome “swings realmente grandes con personalidades de muy alto perfil”.

Si triunfa, nuestra cultura podría pasar de ver televisión programática a tener podcasts de fondo. “Ahora la gente puede tener un podcast reproduciéndose en segundo plano mientras hace cosas, y si Netflix puede ser el lugar donde van a hacer eso, entonces creo que es una victoria para la compañía”, concluyó Mikah Sargent, productor y anfitrión en TWiT.tv.