IA como Colega de Marketing: La Tendencia que Humaniza la Tecnología y Deshumaniza el Trabajo

La Nueva Cara del Marketing: Asistentes IA con Nombre y Apellido

La inteligencia artificial generativa está adoptando una estrategia inquietante: nombres humanos y personalidades diseñadas para transformarla de código frío en «colega» virtual. Startups, especialmente aquellas surgidas de Y Combinator, promocionan estas herramientas no como software, sino como personal de reemplazo: asistentes de IA, programadores artificiales y empleados digitales.

Ejemplos que Alarman

• Atlog: comercializa un «empleado IA para tiendas de muebles» que gestiona pagos y marketing, permitiendo a un gerente operar 20 locales.
• Anthropic: bautizó su plataforma como «Claude» para evocar confianza, replicando la estrategia de fintechs como Dave o Albert.

«Cada nuevo ‘Devin’ (IA con nombre humano) me hace preguntar cuándo los Devins reales rechazarán ser convertidos en bots que eliminan puestos»

Impacto Laboral: Cifras que Preocupan

Mientras 1.9 millones de estadounidenses recibían subsidios de desempleo en mayo (máximo desde 2021), el CEO de Anthropic, Dario Amodei, advirtió: «La IA podría eliminar la mitad de los trabajos de cuello blanco junior en 1-5 años, elevando el desempleo al 20%». La mayoría de afectados «no son conscientes de lo que viene».

Un Llamado al Cambio de Narrativa

Frente a la ola de «empleados virtuales», surge una crítica contundente: «No necesitamos más IA ‘empleados’. Necesitamos software que potencie a los humanos reales». La solución pasa por herramientas que aumenten la productividad sin reemplazar, haciendo a gerentes y profesionales más competitivos y creativos.