El próximo lanzamiento de Grand Theft Auto VI será uno de los acontecimientos más grandes en la historia de los videojuegos. Como el título regresa al escenario de Miami, rindiendo homenaje a sus raíces de Vice City, su marketing local se ha convertido en una historia por sí mismo.
Se libra una batalla cada vez más enconada: un sector de políticos y residentes locales considera el juego, desarrollado por Rockstar Games, como una monumental fuente de ingresos. De acuerdo con Sensor Towers, un grupo de investigación, GTA VI ha generado más de 500 millones de dólares en preventas antes de su lanzamiento del 19 de noviembre y se proyecta que produzca miles de millones.
El Kaseya Center está comenzando a preparar la señalética que promociona el videojuego, según compartieron residentes e influencers de redes sociales. Un usuario de X captó posibles instalaciones de anuncios con la palabra Vice City, el nombre de una entrega anterior de la saga GTA que buscaba reflejar a Miami.
«Se están preparando para instalar la señalética de GTA VI en el Kaseya Center», señaló el usuario, quien además invitó a seguir la instalación a través de su transmisión en vivo.
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El juego fue tema de discusión el jueves en una reunión de la Comisión de la Ciudad de Miami. La comisionada Christine King tenía inicialmente preocupaciones sobre la más reciente entrega de la controversial serie de videojuegos.
Ahora apoya que se coloquen grandes anuncios del juego en toda la ciudad. La ofensiva de marketing también ayudará a respaldar nuevos proyectos, incluido el Rev. Edward T. Graham Heritage Trail, dijo. Se trata de un espacio abierto de 33 acres en Overtown que serpentea por debajo de la I-395. Está previsto que abra a finales de 2027 con un costo de proyecto de alrededor de 82 millones de dólares.
«Este es un videojuego enormemente popular y Miami Beach está a bordo, y el condado de Miami-Dade está a bordo», afirmó King.
La comisión votó a favor de conceder permisos a las asociaciones de propietarios, que serán las que decidan si exhiben pancartas de GTA en sus rascacielos, según indicó la comisión. Los carteles propuestos no incluirán las palabras Vice City ni representaciones de armas.
La Comisión de la Ciudad de Miami Beach votó el jueves para que su administrador municipal inicie el proceso de suscribir un acuerdo que permita anunciar el juego en la ciudad. Los detalles exactos sobre cómo luciría esa campaña no se mencionaron durante la reunión.
Los comisionados señalaron que la ciudad obtendría cerca de 4 millones de dólares, un monto que ayudaría a pagar el proyecto de renovación del Flamingo Football Stadium, previsto para comenzar el próximo año pero que aún no cuenta con financiamiento.
«La cancha de fútbol es de vital importancia para las familias de toda la ciudad, no solo de un vecindario. Es una parte enorme de quienes somos, es el corazón de nuestra ciudad», dijo la comisionada Tanya Bhatt. «Han venido otras películas y han hecho eventos de marketing y nadie ha parpadeado».
La alcaldesa de Miami-Dade, Daniella Levine Cava, se reunió con ejecutivos de GTA para conversar sobre posibles campañas de publicidad para el videojuego, confirmando así que el interés por el título recorre distintas instancias del gobierno local.
No todos están abiertos a la idea de que GTA se anuncie por toda el área de Miami.
«Grand Theft Auto es una franquicia de videojuegos construida en torno a la actividad criminal», dijo en un comunicado la sheriff de Miami-Dade, Rosie Cordero-Stutz. «Su mundo ficticio incluye asesinatos, robos, narcotráfico, robo de autos, violencia contra las fuerzas del orden y otras conductas que los hombres y mujeres de la Oficina del Sheriff de Miami-Dade trabajan todos los días para prevenir».
Un portavoz de Miami Heat declinó comentar sobre el uso de la arena del equipo para promocionar el juego. Hasta el momento no está claro si la decisión de utilizar el recinto —propiedad del condado— dependería del Heat o de funcionarios de Miami-Dade.
Desde su lanzamiento en 2013, el título anterior de Rockstar Games, GTA V, ha vendido 230 millones de copias en todo el mundo y ha recaudado más de 10.000 millones de dólares, según algunos reportes. El juego es conocido por sus tramas plagadas de crimen, que permiten a los jugadores participar en desmanes digitales, incluidos robos, prostitución, narcotráfico y asesinatos masivos.
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Preventas de GTA VI | Más de 500 millones de dólares |
| Fecha de lanzamiento | 19 de noviembre |
| Ingreso estimado para Miami Beach | Alrededor de 4 millones de dólares |
| Rev. Edward T. Graham Heritage Trail | 33 acres en Overtown, bajo la I-395 |
| Costo del proyecto del trail | Alrededor de 82 millones de dólares |
| Apertura prevista del trail | Finales de 2027 |
| Ventas de GTA V desde 2013 | 230 millones de copias |
La promoción de GTA VI sigue sumando capítulos en Miami, Miami Beach y el condado de Miami-Dade, mientras las autoridades locales debaten entre el impulso económico y las críticas por el contenido del juego. Mantente atento a nuestras próximas actualizaciones para conocer cada detalle de esta campaña publicitaria.
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