Google Elimina Suscripción al Financial Times en Medio de Recortes de Costos 2025

Google Finaliza Suscripción Empresarial al Financial Times y Afronta Tensiones con Editores

Google está terminando su suscripción empresarial al Financial Times, y no es la única suscripción mediática empresarial en la mira, según fuentes. Estos recortes reflejan esfuerzos más amplios de reducción de costos en el gigante de búsquedas, incluso cuando la empresa reporta un fuerte desempeño financiero.

Iniciativas de Reducción de Costos en Google

Google ha implementado recortes a lo largo de 2025, incluyendo la eliminación del 35% de los gerentes que supervisan equipos de tres personas o menos, y programas de salida voluntaria en múltiples divisiones desde enero. La directora financiera Anat Ashkenazi señaló a finales del año pasado que la compañía continuaría impulsando recortes «un poco más allá», un mandato que parece inquebrantable a pesar de que Alphabet reportó fuertes resultados en el segundo trimestre de 2025 con $96.4 mil millones en ingresos.

Impacto en el Tráfico de Editores y Relaciones con Medios

Estos recortes pueden ahorrar a Google miles de dólares; también ocurren mientras la empresa enfrenta relaciones cada vez más tensas con editores de noticias. Datos de agosto de la asociación comercial Digital Content Next mostraron que el tráfico de referencias medianas de Google Search a editores cayó un 10% entre mayo y junio de este año, con marcas no noticiosas experimentando caídas del 14%.

Medios importantes como CNN, Business Insider y HuffPost han reportado declines aún más severos (del 30%, 40% y 40%, respectivamente), según datos de SimilarWeb.

El Rol de AI Overviews en la Reducción de Clics

Los editores atribuyen estas caídas en gran medida a la función AI Overviews de Google, que ha reducido los clics a sitios web externos entre un 56% y 69% desde su lanzamiento, según Pew Research. Esta primavera, Pew analizó datos de 900 adultos estadounidenses, seis de cada diez de los cuales realizaron al menos una búsqueda en Google en marzo de 2025 que produjo un resumen generado por IA.

Comparación con Competidores y Acuerdos de Licencias

La disminución del tráfico ocurre mientras Google ha resistido en gran medida las licencias de contenido, a diferencia de su rival OpenAI, que ha firmado acuerdos con numerosos editores importantes, incluidos The Financial Times, News Corp y Axel Springer. Hasta ahora, Google ha cerrado pocos acuerdos, incluido uno con Associated Press y un acuerdo anual con Reddit valorado en $60 millones por año.

Google supuestamente inició conversaciones exploratorias con 20 medios sobre más acuerdos de licencias de contenido este verano. Aun así, algunos podrían ver la cancelación de la suscripción al FT por parte de Google como similar a un plagiario que se niega a comprar el libro del que copia.

«Durante mucho tiempo, el trato fue: ‘Tome nuestro contenido, construya su motor de búsqueda, envíenos tráfico’. Ese trato se acabó.» — Neil Vogel, CEO de People Inc.

Críticas de Líderes de la Industria

En un evento de Fortune a principios de este mes, el CEO de la mayor editora digital e impresa de EE. UU., Neil Vogel de People Inc., no se mordió la lengua, calificando a Google de «mal actor» y acusándolo de usar el mismo bot para rastrear sitios web para su motor de búsqueda que para apoyar sus funciones de IA.

Google se diferencia de otros actores de IA al vincular su entrenamiento de IA con el acceso a búsquedas, lo que deja a los editores incapaces de bloquear sistemas de IA sin también perder tráfico de búsqueda.

En un editorial separado y mordaz este verano, el CEO de Digital Content Next, Jason Kint, escribió que los AI overviews de Google están creando un entorno de «cero clics» donde «todo el tráfico termina en Google».

Google no respondió a una solicitud de comentarios.