Por primera vez en la historia, los consumidores a nivel mundial gastaron más dinero en aplicaciones móviles que no son juegos que en juegos durante el año 2025, según revela el informe anual «State of Mobile» de la firma de inteligencia de mercado Sensor Tower.
El gasto global en aplicaciones alcanzó aproximadamente $85 mil millones, lo que representa un incremento del 21% respecto al año anterior y es casi 2.8 veces la cantidad gastada hace apenas cinco años.
La inteligencia artificial generativa se consolidó como la tendencia dominante, impulsando unos ingresos por compras dentro de la app (IAP) que se más que triplicaron, superando la barrera de los $5 mil millones en 2025.
Las descargas de aplicaciones de IA también experimentaron un crecimiento explosivo, duplicándose interanual hasta alcanzar los 3.8 mil millones.
La popularidad de los asistentes de IA fue el principal impulsor de este fenómeno. Las 10 aplicaciones más descargadas a nivel global pertenecían a esta categoría, siendo lideradas por ChatGPT de OpenAI, Google Gemini y DeepSeek.
Solo ChatGPT generó $3.4 mil millones en ingresos globales por IAP, una cifra monumental que subraya su liderazgo en el mercado.
Los consumidores dedicaron 48 mil millones de horas a aplicaciones de IA generativa en 2025, lo que equivale a 3.6 veces más que en 2024 y 10 veces el nivel registrado en 2023.
El volumen de sesiones, es decir, el número de veces que los usuarios abrieron y usaron una app, superó el 1 billón. Este dato creció más rápido que las descargas, indicando que los usuarios existentes están profundizando su compromiso más rápidamente de lo que las apps captan nuevos usuarios.
Empresas como Google, Microsoft y X han realizado inversiones masivas en sus propios asistentes de IA para competir con ChatGPT, lanzando nuevas capacidades a un ritmo frenético. Las mejoras se han centrado en asistencia para codificación, generación de contenido, razonamiento, ejecución de tareas y precisión.
El informe destaca avances específicos en generación de imagen y video, como el modelo GPT-4o de OpenAI lanzado en marzo y Google’s Nano Banana.
OpenAI y DeepSeek acapararon casi el 50% de las descargas globales de apps de IA, un aumento significativo desde el 21% de 2024. Simultáneamente, los grandes editores tecnológicos vieron crecer su cuota de mercado del 14% al casi 30%, desplazando a competidores anteriores como Nova, Codeway y Chat Smith.
Sensor Tower estima que la audiencia total para asistentes de IA en Estados Unidos superó los 200 millones a finales de 2025. De manera crucial, más de la mitad (110 millones) accedían a estos servicios exclusivamente a través de dispositivos móviles. En 2024, solo unos 13 millones de usuarios eran «solo móviles».
Más allá de los asistentes, otras aplicaciones de IA ganaron popularidad, incluyendo la app de generación de música Suno; la herramienta de texto a video de ByteDance, Jimeng AI; y apps de compañía conversacional como Character.ai y Polybuzz.
Si bien la IA fue el protagonista, no fue el único motor. Otras categorías como redes sociales, streaming de video y productividad también contribuyeron al sólido crecimiento del sector.
Como ejemplo, el tiempo promedio diario dedicado a aplicaciones de redes sociales fue de 90 minutos, sumando un total de casi 2.5 billones de horas a lo largo del año, un aumento del 5% interanual.
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