Meta en la tormenta: el anuncio de IA que usó la canción del fin del mundo de David Bowie

Una campaña que prometía optimismo… pero la banda sonora dice lo contrario

Meta lanzó un nuevo anuncio publicitario para promocionar su visión optimista de la inteligencia artificial. El video arranca con una toma en blanco y negro de un ojo, mientras aparecen titulares alarmantes sobre cómo la IA podría reemplazar empleos y aislar a las personas. Una voz en off dice: “Algunos te harán creer que la IA nos hará sentir menos conectados. Que nos dejará atrás. No podríamos estar más en desacuerdo”. Acto seguido, la imagen cambia a color y muestra una secuencia de personas sonriendo, parejas bailando en una azotea, adolescentes nadando en un lago, niños jugando en el campo y amigos reencontrándose.

La elección musical que desató la polémica

El problema no está en las imágenes, sino en la banda sonora. Meta eligió la canción “Five Years” de David Bowie. Para quienes conocen la letra, el tema narra cómo la humanidad reacciona al saber que la Tierra morirá en cinco años. Fragmentos clave:

“Acababan de llegar las noticias, teníamos cinco años para llorar. El periodista lloró y nos dijo que la Tierra realmente se estaba muriendo”

Una elección contradictoria para un mensaje que intenta convencer de que la IA hará el mundo mejor.

El historial de la industria: decisiones culturales cuestionables

No es la primera vez que los líderes tecnológicos muestran desconocimiento de las obras que citan. Meta, por ejemplo, regalaba a sus nuevos empleados de Oculus la novela “Ready Player One”, una distopía en la que una empresa de realidad virtual se vuelve malvada. El CEO de OpenAI, Sam Altman, ha dicho que la película “Her” fue una inspiración, un film que advierte sobre los peligros de usar IA para apoyo emocional. Palantir, que construye sistemas de vigilancia con IA, tomó su nombre de una piedra que el Señor Oscuro usa para espiar en “El Señor de los Anillos”. Y Elon Musk ha criticado la exactitud de la adaptación de “La Odisea” de Christopher Nolan, una historia con monstruos marinos y magia.

Anthropic también se suma al club de los anuncios inquietantes

Meta no está sola. Hace unas semanas, Anthropic lanzó un video que comienza con una casa en llamas, seguido de imágenes de vigilancia con reconocimiento facial, una persona sin hogar, tumbas en un cementerio y trabajadores en una mina. La voz en off preguntaba: “¿Se puede confiar en la IA? ¿Quién pondrá freno si es necesario?”. Sam Altman reaccionó en redes: “Creí que era una sátira”. La ironía es que Anthropic intenta mostrarse como la empresa responsable que entiende los riesgos de la IA, pero su mensaje visual es tan sombrío como la canción de Bowie.

La percepción pública: solo un 16% confía en un futuro positivo de la IA

Mientras las empresas de IA compiten por controlar la narrativa, la opinión pública no parece convencida. Una encuesta reciente de Pew Research Center reveló que solo el 16% de los estadounidenses cree que el impacto de la IA en la sociedad durante los próximos 20 años será positivo, mientras que un 40% piensa que será negativo. Con campañas como la de Meta, que usan canciones apocalípticas sin darse cuenta, es probable que esas cifras no mejoren pronto.

El propio Mark Zuckerberg publicó el video acompañado de un mensaje: “Meta siempre ha creído en dar a las personas el poder de compartir, conectar y dar forma a su mundo como quieran. Al entrar en esta nueva ola con la IA, seguimos creyendo que el futuro es para todos”. Una declaración que, acompañada de la letra de Bowie, suena más a una advertencia que a una promesa.