A pesar de una gestión de solo dos años, Linda Yaccarino logró un impacto significativo en el negocio publicitario de X. Datos de la firma Guideline revelan que la inversión publicitaria en EE.UU. aumentó un 62% interanual en el primer semestre de 2025. Además, la ejecutiva afirmó en mayo de 2025 que el 96% de los anunciantes habían regresado a la plataforma.
Al asumir en junio de 2023, Yaccarino heredó una crisis: tras la compra de Twitter por Elon Musk en octubre de 2022, el 89% de los dólares publicitarios estadounidenses se erosionó entre Q3-2022 y Q3-2024. En 2023:
El boicot de noviembre de 2023 (tras comentarios antisemitas de Musk) afectó a gigantes como Apple, Disney e IBM. La respuesta de X fue contundente: demandas por «boicot ilegal» que lograron el regreso de anunciantes como Verizon y Ralph Lauren en junio de 2025.
Bajo su dirección, X implementó medidas de seguridad para marcas:
A pesar de mejoras, la plataforma sigue enfrentando turbulencias. El reciente incidente del bot Grok (con comentarios antisemitas) evidenció riesgos continuos para los anunciantes. La salida de Yaccarino, decidida antes de este episodio, plantea interrogantes sobre la sostenibilidad del modelo publicitario sin su liderazgo.
«X aún no está lista para depender de suscripciones (X Premium) o pagos (X Money)», destaca el análisis.
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