En una reciente conferencia Bloomberg Screentime, Adam Mosseri, director de Instagram, compartió sus perspectivas sobre cómo la inteligencia artificial está transformando la industria de los creadores y las redes sociales. Mosseri destacó que la IA permitirá a personas que antes no podían ser creadores producir contenido con una calidad y escala sin precedentes, democratizando así la creatividad.
Mosseri abordó los comentarios del creador Mr. Beast (Jimmy Donaldson), quien expresó en Threads que los videos generados por IA podrían amenazar los medios de vida de los creadores, calificándolo como «tiempos aterradores». Sin embargo, Mosseri matizó esta idea, señalando que la mayoría de los creadores no usarán la IA para replicar producciones elaboradas como las de Mr. Beast, sino para mejorar y ampliar su contenido existente.
«Si das un paso atrás, lo que hizo internet, entre otras cosas, fue permitir que casi cualquier persona se convirtiera en editor al reducir el costo de distribuir contenido a esencialmente cero», explicó Mosseri. «Y lo que algunos de estos modelos de IA generativa parecen hacer es reducir el costo de producir contenido a básicamente cero».
El ejecutivo de Meta subrayó que ya existe mucho contenido «híbrido» en las plataformas sociales, donde los creadores integran herramientas de IA en su flujo de trabajo, como correcciones de color o filtros, sin generar contenido completamente sintético. Mosseri pronosticó que la línea entre lo orgánico y lo generado por IA se volverá cada vez más borrosa, con una mayor presencia de formatos intermedios.
Mosseri admitió que Meta tiene la responsabilidad de identificar el contenido generado por IA, pero reconoció que el enfoque inicial de etiquetado automático fue «un esfuerzo inútil», ya que etiquetaba contenido real como IA debido al uso de herramientas como las de Adobe. En su lugar, abogó por proporcionar más contexto para que los usuarios tomen decisiones informadas, posiblemente mediante sistemas como Community Notes, un sistema de verificación colectiva inspirado en X.
Más allá de las soluciones técnicas, Mosseri enfatizó la necesidad de un cambio social, especialmente en la educación de los niños. «Mis hijos son jóvenes. Tienen nueve, siete y cinco años. Necesito que entiendan, a medida que crecen y se exponen a internet, que solo porque vean un video de algo no significa que realmente sucedió», declaró. Instó a las futuras generaciones a cuestionar qué comparte y por qué, adaptándose a una era donde la veracidad del contenido no está garantizada.
En la misma discusión, Mosseri tocó otros temas, como los planes de Instagram para una aplicación dedicada de TV y su enfoque en Reels y Mensajes Directos como características centrales, reflejando las tendencias de los usuarios. Respecto a la cambiante propiedad de TikTok en EE.UU., afirmó que la competencia es beneficiosa, ya que ha impulsado a Instagram a «hacer un mejor trabajo», y señaló que la esencia de TikTok probablemente permanecerá igual a pesar de los cambios.
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