OpenAI ha anunciado una asociación estratégica con el conglomerado indio Reliance para integrar búsqueda conversacional impulsada por inteligencia artificial en su servicio de streaming JioHotstar.
La función, alimentada por la API de OpenAI, permitirá a los usuarios buscar películas, series y deportes en vivo utilizando prompts de texto y voz en múltiples idiomas. Además, recibirán recomendaciones personalizadas basadas en sus preferencias e historial.
OpenAI está ampliando su presencia en India, país que alberga a más de 100 millones de usuarios semanales de ChatGPT. La empresa planea abrir oficinas en Mumbai y Bengaluru más adelante este año, sumándose a su actual oficina en Nueva Delhi.
La asociación se anunció en la India AI Impact Summit en Nueva Delhi, donde Sam Altman de OpenAI apareció junto a líderes de la industria como Dario Amodei de Anthropic y Sundar Pichai de Google.
Las empresas también planean extender la asociación para mostrar recomendaciones de JioHotstar directamente dentro de ChatGPT. Esto permitirá a los usuarios que busquen entretenimiento a través de ChatGPT recibir sugerencias contextuales y enlaces profundos al catálogo de la plataforma, posicionando la integración como una capa de descubrimiento bidireccional.
Este movimiento se produce cuando las plataformas de streaming y TV experimentan cada vez más con interfaces conversacionales. Por ejemplo, Netflix dijo en mayo de 2025 que estaba probando una nueva experiencia de búsqueda usando ChatGPT, mientras que Google en noviembre introdujo funciones de descubrimiento con Gemini para su plataforma Google TV.
«La asociación tiene como objetivo llevar experiencias de IA más personalizadas al entretenimiento y los deportes en vivo, permitiendo a los espectadores pasar ‘de la curiosidad al contexto’ a través de interacciones naturales», dijo Fidji Simo, directora ejecutiva de aplicaciones en OpenAI.
Uday Shankar, vicepresidente de JioStar, añadió que la integración de IA en el descubrimiento de contenido ayudará a remodelar cómo las audiencias encuentran y se involucran con la programación.
La asociación con JioHotstar es parte de la iniciativa más amplia «OpenAI for India», que busca profundizar la presencia de la empresa en el país a través de infraestructura, empresas y educación. Otras colaboraciones incluyen al Tata Group en centros de datos preparados para IA, y acuerdos con empresas indias como Pine Labs, Eternal y MakeMyTrip.
El lanzamiento abarcará formatos tanto en vivo como bajo demanda, según las empresas.
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