Adobe ha adquirido a Rilo, una startup india enfocada en inteligencia de marketing, mediante una operación que incluye la licencia de su tecnología y la incorporación de su equipo. La compañía confirmó el acuerdo, aunque no reveló los términos económicos ni ofreció declaraciones adicionales. Con esta compra, Adobe suma su segunda adquisición en India después de hacerse con la plataforma de video Rephrase.ai en 2023.
La adquisición le da a Adobe un equipo reducido y una tecnología centrada en automatizar los flujos de trabajo de marketing, un área que está evolucionando mientras las empresas usan inteligencia artificial para crear herramientas capaces de:
La tecnología de Rilo podría reforzar los productos actuales de Adobe mientras la compañía apunta a sus clientes más grandes.
Rilo trabajaba para que los equipos go-to-market pudieran crear flujos de trabajo personalizados, incluyendo inteligencia competitiva, reutilización y distribución de contenido y análisis de llamadas de ventas. También permitía configurar flujos de trabajo a medida, similares a herramientas como Claude Cowork y ChatGPT Work.
Rilo fue fundada en 2025 por Georgi Boby y Dhruv Jaglan, compañeros en el IIT. La startup logró recaudar $1 millón de inversores como Peak XV, DeVC y Day Zero Ventures, alcanzando una valoración de $10 millones.
En una publicación en LinkedIn, Dhruv Jaglan señaló que más de 10.000 personas habían probado la herramienta. De acuerdo con una fuente cercana al acuerdo, los inversores obtendrán una salida con esta operación. Además, Adobe integrará parte de la propiedad intelectual de Rilo junto con su equipo de seis personas.
| Dato | Detalle |
|---|---|
| Fundadores | Georgi Boby y Dhruv Jaglan |
| Año de fundación | 2025 |
| Financiación | $1 millón |
| Valoración | $10 millones |
| Inversores | Peak XV, DeVC y Day Zero Ventures |
| Equipo que se integra | Seis personas |
| Personas que probaron la herramienta | Más de 10.000 |
Tras el acuerdo, Rilo cerrará sus operaciones y su herramienta no estará disponible para sus clientes. A pesar de su corto recorrido, el producto generó entusiasmo entre los inversionistas por su capacidad para transformar los flujos de trabajo de marketing.
«Estamos muy entusiasmados de que Rilo haya sido adquirida por Adobe en tan corto tiempo. Su producto de construcción de flujos de trabajo estaba muy por delante de la curva y será sumamente valioso para un gigante como Adobe en la mejora de la experiencia del cliente y la productividad», afirmó Rahul Gupta, socio director de Day Zero Ventures.
El año pasado, Adobe realizó una adquisición de gran escala en el sector del marketing al comprar la empresa de optimización SEO Semrush por $1.900 millones. La integración de Rilo refuerza esa misma estrategia y añade más capacidades de automatización a su oferta.
«Rilo podría encajar en la suite de CX y marketing de Adobe para manejar flujos de trabajo complejos y dar a los clientes visibilidad sobre las acciones que realizan en la plataforma», explicó Rahul Mathur, de DeVC.
El movimiento se produce en un panorama competitivo cada vez más activo. Canva también ha reforzado su cartera de marketing con adquisiciones y lanzamientos, mientras que Amazon, Google y Meta han desarrollado sus propias soluciones de marketing impulsadas por IA. Con la incorporación de Rilo, Adobe aprovecha el talento y la tecnología de una startup india para ampliar sus capacidades de marketing y análisis, en un momento en que la inteligencia artificial sigue redefiniendo la manera de planificar, ejecutar y medir campañas.
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